【房产证的内容】端午北京家居市场业绩平淡 节日促销难激发增量


发布时间:2021-01-28 12:55:49 阅读量:149 作者:宇正

居然之家经营管理部王宁宁经理在节前就曾表示,各个卖场的营销活动是卖场自身的发展特色,单纯的价格战不再是营销主题,各大卖场的优势和文化特色也在相互竞争中明显表露出来房产证的内容。集美家居副总沈耀俊也表示,集美开展的此项活动,是想通过文化节的方式加强商家与消费者的联系,让商家更了解市场需求,同时向消费者传授文化知识,以讲座等方式,增添营销活动的文化内涵。

端午小长假期间,不少家居卖场纷纷开展活动冲击市场,今年端午节与“六一”儿童节重叠,很多企业看好这个假日市场,甚至提前几天就开始预热。但自从去年以来,节假日对于家居促销,市场反应一直低于预期,那么,此次端午小长假,家居市场又是怎样的成交情况呢?

文化元素融入促销

端午节期间,各大卖场都铆足了劲,营销手法也不断创新。今年端午和六一儿童节的碰撞,让很多企业更注重将文化元素添加到营销活动中。如红星美凯龙针对儿童节,推出了迪士尼90周年大型cosplay真人秀游园会;城外诚家居继续开展学雷锋年的服务活动;集美家居打造“实木家具文化节”专题营销……如今传统的促销在某种程度上正逐渐被品牌的营销活动和卖场的服务增值替代,消费者也日趋理性,如果不在文化营销上下工夫,恐怕很难取得长久的胜利。

销售业绩较为平淡

北京晨报记者在端午节假期的第一天走访一些大型家居卖场发现,人流量似与平时周末相差不是很大,并没有想象中的火爆场面房产证的内容。反而是一些低端的小型建材市场,人头攒动。

客流量的减少与小长假出游有很大的联系房产证的内容。实创装饰副总韩晓静告诉北京晨报记者,除非是装修正在进行时的业主会赶在假期去选购建材,多数还没开始动工的业主都不急于这一时,反而是更愿意在假期安排旅游、会友等活动。“端午的整个市场较为平稳,签单量也基本无特别的起色,签单的效果不是看假期,而是要看各家公司自己的实力。实创在端午的时候推出了品类的一些调整,这个假期的活动目的主要还是以推广和宣传为主。”城外诚家居副总刘洋也表示,这个端午假期,通过活动拉动的销售业绩效果一般,与往常的小长假相比没太大区别。“自四月起,连续每个月都有小假期,促销和活动已经基本接近于常态化。加上这个端午恰逢六一儿童节,很多家长都会带孩子出游,即使推出了以儿童家具为主的活动,拉动的效果也一般。但对于那些正好有实际购买需求的消费者来说,端午的活动还是相当有力和划算的。”

节日促销难激发增量

从今年端午节卖场例行促销和商家平淡反应的情况来看,消费习惯的改变已成不容置疑的事实。现如今的家居消费市场主力多为80后,他们似乎更擅长与同类业主间的经验交流及网络比价。年轻的消费群体不容易被节日促销名头所吸引,他们似乎已很了解家居市场的“假日促销行情”。航标卫浴北京市场总监王健就表示,如今大家进行促销都会找个“理由”,而节假日的理由会更应景一些,但促销其实除了节假日,也依旧是存在的。

利用各种名目的节假日进行大力度的促销活动,在过去的很多年间让很多家居企业都尝到了不少甜头,也让促销成为家居市场提升销售份额的不二法宝,假日经济曾经作为企业销售业绩的“晴雨表”,但是,随着消费者越来越理智的消费观念,这个“晴雨表”的作用逐渐减弱,消费者更多地是从“什么降价买什么”转变为“需要什么买什么”。这也表明,家居企业要随时策划出新的促销点子,随时迎接消费者。

北京晨报记者 李小娟 姚映雪

市场 家居 长假

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网友评论:

来自朔州的网友说:评论时间:2021-01-28

最伤心的事不过是高估了自己在你心里的份量,当你走掉后,我才醒悟过来,原来我只是陪衬的一位,谁都可以代替的一位。回复


来自潜山的网友说:评论时间:2021-01-28

孤独是人的宿命,它基于这样一个事实:我们每个人都是这世界上一个旋生旋灭的偶然存在,从无中来,又要回到无中去,没有任何人任何事情能够改变我们的这个命运。回复


来自南康的网友说:评论时间:2021-01-28

最需要碰运气的事情,不是中万,而是爱情。回复


来自新密的网友说:评论时间:2021-01-28

我将于茫茫人海中访我唯一灵魂之伴侣,得之,我幸;不得,我命,如此而已。或得则吾生,不或则吾灭。回复


来自偃师的网友说:评论时间:2021-01-28

人都是只有喜欢的东西才会特别上心,所以一个人爱不爱你,你最清楚。回复


来自武冈的网友说:评论时间:2021-01-27

爱怕模棱两可。要么爱这一个,要么爱那一个,遵循一种全或无的原则。爱,就铺天盖地,不遗下一个角落。不爱就快刀断麻,金盆洗手。迟疑延宕是对他人和自己的不负责任。爱怕沙上建塔。那样的爱,无论多么玲珑剔透,潮起潮落,遗下的只是无珠的蚌壳和断根的水草。回复


来自什邡的网友说:评论时间:2021-01-27

这一生,总有某段路,只能一个人走;总有许多事,需要一个人扛。别畏惧孤独,它能帮你划清内心的清浊,是你无法躲避的命运历程;别躲避困苦,莫让冷世的尘埃,冰封了你的笑容,迟缓了你的步履。忘不掉昨天,它就是束缚你的阴影;向往着明天,你才能清晰描绘它的模样。回复


来自鄂州的网友说:评论时间:2021-01-27

大多数人的努力程度之低,根本轮不到去拼天赋。说是有一个调查实验,问:如果数学不好,能不能学好计算机程序处理等东西。结果百分之七十多的人选了不能。然后一个教授就总结了这一句话。回复


来自宜兴的网友说:评论时间:2021-01-26

对于人际关系,我逐渐总结出了一个最合乎我的性情的原则,就是互相尊重,亲疏随缘。我相信,一切好的友谊都是自然而然形成的,不是刻意求得的。我还认为,再好的朋友也应该有距离,太热闹的友谊往往是空洞无物的。回复


来自开原的网友说:评论时间:2021-01-26

和太强的人在一起,我会感觉不到自己的存在。和太弱的人在一起,我会只感觉到自己的存在。只有和强弱相当的在一起,我才同时感觉到两个人的存在,在两点之间展开了无限的可能性。回复


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