【国际金融与金融的区别】白酒市场刮起涨价风 企业自抬身价还是市场选择?


发布时间:2021-04-19 11:30:40 阅读量:54522 作者:岩乐

无论如何,白酒涨价后续效果还需市场检验国际金融与金融的区别。正如《中国食品报》援引白酒营销专家晋育锋观点称,涨价是企业行动,但不等于消费者愿意买单。涨价到位与否需要一个过程,并不是每家酒企都能顺利涨价到位。该报道还借用业内专家观点提出警示,不同于去年行业价格触底反弹,今年的提价更多是企业自抬身价,但不等于市场的选择。总体看,人为拔高存在脱离市场需求的风险。

在销量不断冲高的复苏行情下,各家酒企纷纷竖起涨价大旗。据中新网梳理发现,在本轮白酒涨价潮中,不乏茅台、五粮液、古井、郎酒、洋河、水井坊、酒鬼酒等一二线品牌白酒身影。

时值岁末年初,各家酒企涨价的底气何来,该行为是市场的选择,还是企业自抬身价?据悉,当前多家酒企列出了未来战略目标,在“百亿”甚至“千亿”的最新任务推动下,白酒涨价的缘由可见一斑国际金融与金融的区别。然而,在消费升级、市场供需紧张的背景里,白酒涨价行为似乎也在所难免了。

白酒涨价潮

今日,茅台官网发布公告称,为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右国际金融与金融的区别。公告称此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定影响。

茅台此次正式宣布上调产品价格,市场示范作用不容忽视。实际上,同为一线品牌的五粮液也已出现市场涨价行情。日前,来自《天津日报》对当地烟酒专营店进行的调查显示,有店主已经接到提价通知,其中52度水晶瓶五粮液(普五)市场零售价从969元上调至1099元。据称,今年从年初开始到现在五粮液已经3次涨价。

品牌酒的市场示范作用不容忽视,反映在涨价上就更加明显。一线白酒先后提价,嗅觉灵敏的二线白酒早已坐不住了,古井、水井坊、郎酒、洋河、剑南春、酒鬼酒等二线白酒也伺机而动,相继开启涨价模式。

近日,由温州久都商贸公司所代理的古井贡酒年份陈酿系列产品,已经口头向分销商和终端商明确了要涨价的信息。“市场零售价接近400元/瓶的古井贡酒15年陈酿在上个月就已停止接受新订单,我们现在打钱都发不出货来。”有终端店老板介绍道。

来自《新京报》的报道称,12月4日,水井坊发布调价通知,宣布从即日起调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价。其中典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。

实际上,水井坊在宣布涨价的同时,其推动品牌形象提升的意图明显。今年11月,水井坊推出“水井坊菁翠”品牌,高调宣布要重回超高端浓香白酒市场,每瓶售价飙升至1699元,高于飞天茅台的零售建议价1299元。

同时,在《证券日报》梳理报道的部分酒企提价的名单中,除了五粮液、水井坊外,沱牌舍得、洋河股份等酒企也位列其中。其中,四川沱牌舍得营销有限公司决定自2018年1月16日起,对品味舍得酒执行新的价格体系。52度品味舍得酒供经销商价格每瓶上调20元,团购价格达488元/瓶,商超餐饮零售指导价达568元/瓶;38度以及42度品味舍得酒,团购价格上调至458元/瓶,商超餐饮零售指导价达518元/瓶。另外,洋河也提高了部分产品的市场价格,其中,梦之蓝从12月1日起,M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶。

另外,来自微酒的报道提到了酒鬼酒涨价:红坛酒鬼酒的零售价由498元提至568元,涨价幅度高达70元/瓶,调价日期从2017年12月15日起开始施行。

酒企涨价为哪般?

近几年经过市场深度调整,白酒行业整体呈现“复苏”迹象已成共识。白酒集体涨价现象也并非偶然,梳理发现,从2017年初开始部分白酒就相继提价,比如剑南春,有媒体报道显示,自从今年春节以来,剑南春仅对大单品水晶剑就进行五次调价。

针对白酒涨价现象,《天津日报》引用一名白酒经销商的话道出了个中缘由:“今年很多酒企涨价底气很足。因为供不应求,这个阶段一些经销商的仓库货源比较紧张,有的五粮液经销商库里只剩30几箱酒,青花汾酒已经停货待涨。临近年底,市场上的需求很旺,库存少,所以酒厂敢涨价,估计到春节期间要更紧张一些。”同时,资深白酒专家肖竹青认为,白酒涨价源于零售终端成本的增加,同时也是消费升级的一种体现。

由此可见,白酒涨价出于市场供需关系的影响,属于市场行为,这是一方面。另一方面,酒企基于自身品牌的提升,也是在战略上做出的调整。《证券日报》援引白酒专家铁犁观点称,“在茅台价格上涨预期下,酒企提高出厂价和市场零售价,也是为了占位,这种战略是对的,是为公司品牌战略和营销战略而战。”

郎酒的品牌升级便是一例。来自《北京商报》报道称,郎酒继砍掉低端产品郎酒特曲T3后,再度停供现款小郎酒,为新品上市做准备。据业内人士分析,此时停供现款小郎酒,旨在清理渠道中的老版小酒,为明年3月上市升级版产品做准备,同时释放出进一步涨价的信号。

实际上,酒企的品牌战略和涨价之举,归根到底还是为了自身业绩的提升。据了解,很多酒企已经列出了未来的销售目标,在对市场的没美好憧憬中显得干劲十足。如茅台提出在“十三五”末集团实现“千亿”目标、五粮液制定了“两个百亿”目标,洋河则提出未来集团营收过千亿、市值破千亿美元的目标等。

涨价 白酒 市场

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网友评论:

来自彭州的网友说:评论时间:2021-04-19

你其实不是怕高,你只是怕坠落。回复


来自高平的网友说:评论时间:2021-04-19

认识的人不多,但是还是要跟你翻脸,人生很短,不想用来忍你。回复


来自焦作的网友说:评论时间:2021-04-19

也许可以说,一个人对孤独的体验与他对爱的体验是成正比的,他的孤独的深度大致决定了他的爱的容量。反过来说也一样,人类思想史和艺术史上的那些伟大的灵魂,其深不可测的孤独岂不正是源自那博大无际的爱,这爱不是有限的人世事物所能满足的?回复


来自黄冈的网友说:评论时间:2021-04-19

人在江湖,身不由己;人在婚姻,爱不由己;人在官场,话不由己;人在单位,事不由己;人在世上,命不由己;人生无奈,有何归己?享受生活,善待自己。回复


来自汉中的网友说:评论时间:2021-04-19

你要明白,你爱的不是那段时光,不是那个念念不忘的人,不是那段经历,你爱的只是当年那个羽翼未丰但依然执迷不悔的自己。回复


来自菏泽的网友说:评论时间:2021-04-18

这一生,总有某段路,只能一个人走;总有许多事,需要一个人扛。别畏惧孤独,它能帮你划清内心的清浊,是你无法躲避的命运历程;别躲避困苦,莫让冷世的尘埃,冰封了你的笑容,迟缓了你的步履。忘不掉昨天,它就是束缚你的阴影;向往着明天,你才能清晰描绘它的模样。回复


来自阆中的网友说:评论时间:2021-04-18

此生之年,感谢你,路过我的惊慌我的野蛮,还一如既往的偏袒我。感谢你,在最美好的年纪,遇到最优秀的你,余生请多指教。回复


来自茂名的网友说:评论时间:2021-04-18

两个人过日子,怎样才能让对方开心。其实,浪漫和惊喜只是刚恋爱时有用,日子过的越来越久,刻意的安排已起不到任何作用。真正能让对方开心的,只不过是爱人间的态度而已。男人要懂得赞美女人,女人要懂得鼓励男人。美好生活其实很简单,学会倾听,学会包容,学会承担。回复


来自淮安的网友说:评论时间:2021-04-17

动了真感情的人都会喜怒无常。回复


来自磐石的网友说:评论时间:2021-04-17

总有些路,你要一个人走。勇敢一点,前面转角就是晴天。回复


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