【河南高丽金融服务有限公司】炫耀性消费走了 隐形奢华来了?


发布时间:2021-05-06 15:20:10 阅读量:3628 作者:琪哲

隐形奢华和个性化消费需求日益彰显河南高丽金融服务有限公司

2012年20大中国城市中,35.6%的消费者拥有至少一件中国设计师品牌服装,42.5%的奢侈品消费者也同样购买过中国设计师品牌。由时尚传媒集团旗下时尚研究院推出的《2012“中国·时尚指数”白皮书》近日在京发布。作为我国第一份以城市为研究对象的时尚产业报告,白皮书首次揭晓服装、珠宝、腕表、化妆品/香水及汽车等五类奢侈品品牌在中国20大城市的“品牌渴望地图”,同时宣称,在经历了符号消费和国际品牌的熏陶后,中国消费者正抛开对奢侈品的盲目迷恋,开始青睐中国文化元素。

中国人对奢侈品“越涨越买”让奢侈品从业者惊讶

2012年11月中旬的法国小城斯特拉斯堡,一年一度的圣诞消费大战还没拉开帷幕,可对当地大大小小的商店来说,成群结队的中国人是他们需要张开双臂拥抱的财神爷河南高丽金融服务有限公司。

古朴的小城里,“老佛爷”、LV专卖店一应俱全地迎候着大老远赶来扫货的中国人,同胞们冲进店里抢购的疯狂,丝毫不亚于巴黎这样的欲望都市。每当一拨中国人大包小包离开之后,售货员都得忙不迭地补货。而在法兰克福机场这样的欧洲交通枢纽,中国人排大队退税的景象更是每天上演。

如果在七八年前咬牙跺脚买了迪奥的“Lady Dior”包包,你现在可以偷着乐了,因为今天它的价格不止翻了一番。即使去年以来国内奢侈品市场增速放缓,涨价仍是主旋律。

客观因素虽有成本上涨和汇率等原因,但涨价的真正原因还是“有意识的价格策略”,目的是保证其在业界和消费者心里的高端地位。尽管价格有所提高,但大多商品还是处于供不应求的状态,中国人对奢侈品“越涨越买”,就连奢侈品从业者也备感惊讶。

一位业内人士曾透露,奢侈品品牌的定价基于市场进行调控,而这一调控则基于不同市场消费者的购买力。尽管中国内地的奢侈品价格高出欧洲市场至少40%,但面对奢侈品品牌每一次的探底,中国内地消费者给出的答案都是:我们不差钱。

每年调价一次至两次,每次涨幅3%-5%,奢侈品涨价已成为业内不成文规定,正是这样小踏步的前进,让奢侈品貌似成了中国人一种“可靠的投资品”。

中国每年活跃的奢侈品购买用户高达1300万

对中国人来说,拥有奢侈品的意义还远不止于此。在中国内地,奢侈品价格不菲,动辄数千元的丝巾、上万元的裙子,毕竟不太接地气。既要时髦又要省钱,追求和真货一样的假货的微妙心态,像病毒一样在时尚人群中蔓延。

“中国消费者购买奢侈品更多是一种精神层面的需求。生活必需品降低价格可以吸引购买,但奢侈品如果价格太低反而无人问津。对他们来说,能在涨价前买到产品,就是赚到了。”一位品牌销售商说。

中国经济的发展,催生了成群结队底气十足涌向巨型购物中心的购物者。统计数据显示,中国每年活跃的奢侈品购买用户高达1300万,中国人每到欧洲、新加坡和香港等地进行一次出境购物游,人均都会为奢侈品花掉约合1.1万欧元。有人甚至声称,中国出境游业务近年得以蓬勃发展,一定程度上是海外奢侈品的“魔力”。据世界奢侈品协会预测,到2015年,中国将成为全球最大的奢侈品消费国。

美国麦肯锡公司2010年对1.5万名中国人所做的一项调查结果显示,中国人“极度品牌敏感”。中国消费者有“天生的通过物品显示社会地位”的心理,购物者更喜欢高价的东西,达到较高的经济地位是中国人普遍的人生目标。

而被公认为“全世界最时尚”的法国女人,对于身边比比皆是的奢侈品牌却并不感冒。已在斯特拉斯堡生活多年的台湾专栏作家杨懿珊认为,法国女人之所以不愿用奢侈品武装自己,是因为她们不在乎流行什么,懂得比时尚更重要的是找到自己的风格。

当消费者对大量工业化品牌体现出来的相似潮流元素感到厌倦时,也正是他们的时尚观开始逆转的时候河南高丽金融服务有限公司。

此次白皮书根据城市的时尚消费现有体量和未来潜力,将20个城市划分为引领型、稳定型、过渡型、增长型、新兴型五大类型。调查发现,引领型城市消费者的成熟度和洞察力已不亚于日本、中国香港和新加坡等奢侈品发达国家和地区,其次是稳定型城市。

从数据结果显示来看,引领型城市消费者持有“我欣赏奢侈品的品质和设计”的态度比例最高,达57.7%;以往大家一惯认为的“奢侈品是身份和地位的象征”的态度比例最低,仅为12.3%。可见,引领型城市消费者对奢侈品的态度,已经开始从注重外在标志转变为内在欣赏,炫耀性消费正在退出历史舞台,隐形奢华和个性化消费需求日益彰显,一些名不见经传的原创品牌所具有的新颖性和独特元素,让人耳目一新。

“早期和中期的中国时尚往往具有很强的外来特点,但随着人们消费经验的丰富、消费半径的扩大、时尚信息与知识对称度的不断提高,时尚的本地元素得到更大的重视。”零点研究咨询集团董事长袁岳说。

“中国消费者开始逐渐回归对中国文化和中国元素的青睐与渴望,国际品牌也不得不更多吸纳和运用中国元素——中式立领、水墨画、丝绸和京剧脸谱等,以期获取更多中国消费者的持续购买,而中国设计师对中国元素的理解和应用,明显有天然优势。中国设计师品牌将成为‘后奢品’消费的第二战场。”时尚传媒集团副总裁张扬正说。据《中国青年报》报道

据徐凌介绍,中国商品期货市场有40多个品种(即场内标准合约),不能满足实体经济发展需要,大量客户需求却在交易所以外进行交易,特别是西方市场,约90%客户需求是在场外市场完成交易的。

目前,很多房地产企业把海外当作了资金补给的重要来源。据数据研究供应商Dealogic的统计,2014年前8个月,中国房地产企业总计在海外市场上发行了524亿美元的债券。而据彭博社报道,中国房地产企业同期在海外银行获得的贷款总额高达59亿美元,同比增长39%。也就是说,今年前8个月,中国房地产企业在海外发行债券、向海外银行贷款形成的合计债务规模已经接近590亿美元。

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网友评论:

来自随州的网友说:评论时间:2021-05-06

这是深藏于心底无法示人的温暖,而我,喜欢着这份疼痛的温柔,因为,有着幸福和快乐,真真切切,下了眉头,却上心头……回复


来自登封的网友说:评论时间:2021-05-06

我是天空里的一片云,偶尔投影在你的波心,你不必讶异,更无须欢喜,在转瞬间消灭了踪迹。回复


来自三门峡的网友说:评论时间:2021-05-06

大部分萌姑娘、软妹子的表象之下,都拥有一颗抠脚大汉的强壮内心。回复


来自句容的网友说:评论时间:2021-05-06

我有个爱人他路过了我最美的时光,我深爱他是每个人都知道的事。回复


来自舞钢的网友说:评论时间:2021-05-06

记住太阳光是健康唯一的来源,比什么药都好。回复


来自舟山的网友说:评论时间:2021-05-05

又是一番秋意!那雨声在极昼之中,有零落萧疏的况味,连着阴沉的气氲,只是在我灵魂的耳畔私语到:“秋”!我原来无欢的心境,抵御不住那样温婉的侵润,也就开放了春夏间所积受的秋思,和此时外来的怨艾构合,产出一个弱的婴儿----”愁“。回复


来自漳州的网友说:评论时间:2021-05-05

你连自己身上的肥肉都搞不定,还想搞定别人的心。回复


来自宣城的网友说:评论时间:2021-05-05

人生任何美好的享受都有赖于一颗澄明的心,当一颗心在低劣的热闹中变得浑浊之后,它就既没有能力享受安静,也没有能力享受真正的狂欢了。回复


来自辛集的网友说:评论时间:2021-05-04

你说还是活着等,等那一天!有那么一天吗?——你在就是我的信心回复


来自楚雄的网友说:评论时间:2021-05-04

听说,真正的闺蜜应该是这样的:互损不会翻脸,出钱不会计较,地位不分高低,成功无需巴结,失败不会离去。回复


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